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花仙子企業

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花仙子企業股份有限公司
Farcent Enterprise Co., Ltd..
公司類型上市公司
股票代號臺證所1730
統一編號 代碼07708830
成立1983年5月24日(「優特實業有限公司」名義)
代表人物王堯倫(前創辦人,2012年逝世[1]
蔡心心(創辦人兼董事長)[2]
王佳郁(執行長)
總部 中華民國臺灣)臺北市大同區承德路三段230號13樓(台開承德大樓)
標語口號便利新科技,智慧好生活
產業民生日用品產業
化學工業
產品居家清潔用品
實收資本額新臺幣6.39億元
主要子公司花仙子生技股份有限公司[3]
帝凱國際實業股份有限公司
蘇州花仙子環保科技有限公司
花仙子(廈門)日用化學品有限公司
財團法人花仙子教育基金會[4]
網站www.farcent.com.tw

花仙子企業股份有限公司(英語:Farcent Enterprise Co., Ltd..),通稱花仙子,是中華民國臺灣)的一間家用清潔用品製造商,由王堯倫與蔡心心夫妻聯手創立,主要研發空間芳香除臭、空間除濕、清潔等類型產品,為台灣量販市場知名品牌之一,同時也是康寧餐具的台灣代理商[5]

發展時期

花仙子在草創時期,是從仿日本芳香系列商品的研發起步,當時在台北市承德路租一間公寓研發香氛產品;爾後因獲得好評而造成供不應求的狀況下,花仙子決定於台北縣淡水鎮增廠,進而帶動後來自行創立的除濕品牌「克潮靈」之崛起,並為花仙子帶來了可觀的營收[6]

除了自有品牌以外,花仙子於2003年併購台灣潔氏、2014年併購帝凱國際[7][6],並將兩者擁有之品牌收歸於旗下持續發展;投資界名人「阿格力」許凱迪則將花仙子對帝凱的併購視為「日用品界的巴菲特[8]

市場演變

早期客群雖以40歲左右的消費者為主,並也早已成為知名品牌,但在2012年王堯倫猝逝後,花仙子曾面臨接班與重組等危機;在蔡心心、王佳郁母女檔接班後,花仙子展開產品重塑形象英語Rebranding運動[9],以重新定位消費者客源、善用年輕員工、跨界合作等形式進行[10][11],並藉由開拓東南亞市場,期許完成王堯倫所留下「做華人市場的P&G」之遺願[12]

社會參與

2014年12月24日,花仙子成立關懷弱勢教育與進行社會回饋的「財團法人花仙子教育基金會」[4],曾參與台灣線上教育發展協會的「情境科學教材」線上學習平台建構計畫,並與東元科技文教基金會長期合辦「偏鄉青少年藝術賞析」系列活動[13],鼓勵偏鄉學童透過藝術活動參與提升鑑賞力。

合作藝術家

旗下品牌

  • 驅塵氏
  • 克潮靈
  • 茶樹莊園[6]
  • 潔霜
  • 藍藍香
  • 小通
  • 好神拖
  • Farcent
  • 康寧餐具(台灣區代理)

資料來源

  1. ^ 游筱燕. 【你不知道的頭家】喪夫5年 蔡心心催眠自己要放下. 鏡周刊. 2017-07-31 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  2. ^ 企業界另類「韓」流 法人估花仙子今年大賺半個股本. 鉅亨網. 2018-11-30 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  3. ^ 花仙子集團. 透明足跡(綠色公民行動聯盟). [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  4. ^ 4.0 4.1 財團法人花仙子教育基金會. g0v零時政府. [2021-05-22]. (原始內容存檔於2021-05-22). 
  5. ^ 花仙子取得美國康寧餐具總代理 用高科技打造時尚居家生活 (新聞稿). 中華民國全國創新創業總會. 2007-08-16 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 游筱燕. 【頭家開講】潔盡所能圓夫夢 花仙子董事長蔡心心. 鏡周刊. 2017-08-01 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  7. ^ 呂曼文. 潔氏7大品牌投靠花仙子 平均每年將為花仙子帶來2億營收. 台灣蘋果日報. 2003-05-27 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  8. ^ 游筱燕. 【花仙子專訪番外篇】按巴菲特投資法 台灣這家公司會上榜…. 鏡周刊. 2017-07-31 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 花仙子旗下的好神拖,樹立拖把界障礙,又有忠實粉絲,彷彿複製巴菲特長年投資吉列(Gillette)刮鬍刀的模式。 
  9. ^ 洪寶山. 用競爭力與創新力 打造居家用品潮牌 (936). 理財周刊. 2008-08-03 [2021-05-22]. (原始內容存檔於2021-05-22). 
  10. ^ 游筱燕. 花仙子二代搶快創新 老牌變潮牌. 財訊. 2018-07-02 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  11. ^ 11.0 11.1 企業界另類「韓」流 法人估花仙子今年大賺半個股本. 鉅亨網. 2018-11-30 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  12. ^ 游筱燕. 【花仙子專訪番外篇】為完成父親遺願 二代女將奮力南向. 鏡周刊. 2017-07-31 [2021-05-21]. (原始內容存檔於2021-05-21). 
  13. ^ 2020偏鄉青少年藝術賞析 徐榛蔚勉勵學童汲取新知 厚實文化基底. 花蓮新聞雲. 2020-12-18 [2021-05-22]. (原始內容存檔於2021-05-22). 

外部連結