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花仙子企业

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花仙子企业股份有限公司
Farcent Enterprise Co., Ltd..
公司类型上市公司
股票代号台证所1730
统一编号 代码07708830
成立1983年5月24日(“优特实业有限公司”名义)
代表人物王尧伦(前创办人,2012年逝世[1]
蔡心心(创办人兼董事长)[2]
王佳郁(执行长)
总部 中华民国台湾)台北市大同区承德路三段230号13楼(台开承德大楼)
标语口号便利新科技,智慧好生活
产业民生日用品产业
化学工业
产品居家清洁用品
实收资本额新台币6.39亿元
主要子公司花仙子生技股份有限公司[3]
帝凯国际实业股份有限公司
苏州花仙子环保科技有限公司
花仙子(厦门)日用化学品有限公司
财团法人花仙子教育基金会[4]
网站www.farcent.com.tw

花仙子企业股份有限公司(英语:Farcent Enterprise Co., Ltd..),通称花仙子,是中华民国台湾)的一间家用清洁用品制造商,由王尧伦与蔡心心夫妻联手创立,主要研发空间芳香除臭、空间除湿、清洁等类型产品,为台湾量贩市场知名品牌之一,同时也是康宁餐具的台湾代理商[5]

发展时期

花仙子在草创时期,是从仿日本芳香系列商品的研发起步,当时在台北市承德路租一间公寓研发香氛产品;尔后因获得好评而造成供不应求的状况下,花仙子决定于台北县淡水镇增厂,进而带动后来自行创立的除湿品牌“克潮灵”之崛起,并为花仙子带来了可观的营收[6]

除了自有品牌以外,花仙子于2003年并购台湾洁氏、2014年并购帝凯国际[7][6],并将两者拥有之品牌收归于旗下持续发展;投资界名人“阿格力”许凯迪则将花仙子对帝凯的并购视为“日用品界的巴菲特[8]

市场演变

早期客群虽以40岁左右的消费者为主,并也早已成为知名品牌,但在2012年王尧伦猝逝后,花仙子曾面临接班与重组等危机;在蔡心心、王佳郁母女档接班后,花仙子展开产品重塑形象英语Rebranding运动[9],以重新定位消费者客源、善用年轻员工、跨界合作等形式进行[10][11],并借由开拓东南亚市场,期许完成王尧伦所留下“做华人市场的P&G”之遗愿[12]

社会参与

2014年12月24日,花仙子成立关怀弱势教育与进行社会回馈的“财团法人花仙子教育基金会”[4],曾参与台湾线上教育发展协会的“情境科学教材”线上学习平台建构计画,并与东元科技文教基金会长期合办“偏乡青少年艺术赏析”系列活动[13],鼓励偏乡学童透过艺术活动参与提升鉴赏力。

合作艺术家

旗下品牌

  • 驱尘氏
  • 克潮灵
  • 茶树庄园[6]
  • 洁霜
  • 蓝蓝香
  • 小通
  • 好神拖
  • Farcent
  • 康宁餐具(台湾区代理)

资料来源

  1. ^ 游筱燕. 【你不知道的頭家】喪夫5年 蔡心心催眠自己要放下. 镜周刊. 2017-07-31 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  2. ^ 企業界另類「韓」流 法人估花仙子今年大賺半個股本. 钜亨网. 2018-11-30 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  3. ^ 花仙子集團. 透明足迹(绿色公民行动联盟). [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  4. ^ 4.0 4.1 財團法人花仙子教育基金會. g0v零时政府. [2021-05-22]. (原始内容存档于2021-05-22). 
  5. ^ 花仙子取得美國康寧餐具總代理 用高科技打造時尚居家生活 (新闻稿). 中华民国全国创新创业总会. 2007-08-16 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 游筱燕. 【頭家開講】潔盡所能圓夫夢 花仙子董事長蔡心心. 镜周刊. 2017-08-01 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  7. ^ 吕曼文. 潔氏7大品牌投靠花仙子 平均每年將為花仙子帶來2億營收. 台湾苹果日报. 2003-05-27 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  8. ^ 游筱燕. 【花仙子專訪番外篇】按巴菲特投資法 台灣這家公司會上榜…. 镜周刊. 2017-07-31 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 花仙子旗下的好神拖,树立拖把界障碍,又有忠实粉丝,仿佛复制巴菲特长年投资吉列(Gillette)刮胡刀的模式。 
  9. ^ 洪宝山. 用競爭力與創新力 打造居家用品潮牌 (936). 理财周刊. 2008-08-03 [2021-05-22]. (原始内容存档于2021-05-22). 
  10. ^ 游筱燕. 花仙子二代搶快創新 老牌變潮牌. 财讯. 2018-07-02 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  11. ^ 11.0 11.1 企業界另類「韓」流 法人估花仙子今年大賺半個股本. 钜亨网. 2018-11-30 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  12. ^ 游筱燕. 【花仙子專訪番外篇】為完成父親遺願 二代女將奮力南向. 镜周刊. 2017-07-31 [2021-05-21]. (原始内容存档于2021-05-21). 
  13. ^ 2020偏鄉青少年藝術賞析 徐榛蔚勉勵學童汲取新知 厚實文化基底. 花莲新闻云. 2020-12-18 [2021-05-22]. (原始内容存档于2021-05-22). 

外部链接