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心理账户

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心理账户心理会计学),最早由2017年的诺贝尔奖得主芝加哥大学教授理查德·塞勒提出。塞勒认为,每个人都有心理账户,通过该心理账户来进行各种各样的经济决策。通过心理账户,可以解释人的不理性经济决策。

比如,我们会把工资划归到靠辛苦劳动日积月累下来的“勤劳致富”账户中;把年终奖视为一种额外的恩赐,放到“奖励”账户中;而把买彩票赢来的钱,放到“天上掉下的馅饼”账户中。