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心理賬戶

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心理賬戶心理會計學),最早由2017年的諾貝爾獎得主芝加哥大學教授理查德·塞勒提出。塞勒認為,每個人都有心理賬戶,通過該心理賬戶來進行各種各樣的經濟決策。通過心理賬戶,可以解釋人的不理性經濟決策。

比如,我們會把工資劃歸到靠辛苦勞動日積月累下來的「勤勞致富」賬戶中;把年終獎視為一種額外的恩賜,放到「獎勵」賬戶中;而把買彩票贏來的錢,放到「天上掉下的餡餅」賬戶中。