從眾效應
![](http://images.weserv.nl/?url=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/ca/Circus-Parade_white-bandwagon_Jul09.jpg/300px-Circus-Parade_white-bandwagon_Jul09.jpg)
從眾效應或樂隊花車效應(英語:Bandwagon effect)是指人們受到多數人的一致思想或行動影響,而跟從大眾之思想或行為,常被稱為「羊群效應」(英語:Herd mentality)。從眾效應是訴諸群眾謬誤之基礎。
樂隊花車
從眾效應又被稱為「跟尾狗效應」,也就像是跟在別人身後的狗一樣,自己不會作出決定[1]。參加者只要跳上了這台樂隊花車,就能夠輕鬆地享受遊行中的音樂,又不用走路,也因此英文片語「jumping on the bandwagon」(跳上樂隊花車)就代表了「進入主流」。此片語首先在1848年的美國政府中,由林肯時代的一個小丑使用[2]。專業馬戲團小丑丹·賴斯在為扎卡里·泰勒競選宣傳時,使用了樂隊花車的音樂來吸引民眾注目。當泰勒的宣傳日益成功時,越來越多政客為求利益而投向了泰勒。1900年,威廉·詹寧斯·布萊恩參選美國總統時,樂隊花車已成為競選不可或缺之一部份[3]。
心理學實驗
政治
選舉中常見到從眾效應:一些選民會投票給很可能勝出(或在傳媒中如此宣稱)的候選人,從而增加他們真的勝出之機會[4]。
經濟
在微觀經濟學裏,從眾效應影響需求和偏愛之間的互動[5]。受從眾效應影響下,當購買一件商品的人數增加,人們對它的偏愛也會增加。這種關係會影響供求理論所解釋的現象,因為供求理論假設消費者只會按照價格和自己的個人偏愛來買產品,參見網絡外部性。在證券交易市場中,從眾效應可以使一隻證券短時間內提升至一個不合理價位。參見技術分析。
社會例證
- 意識形態,如民族主義、拜金主義、民粹主義、分離主義。
- 童黨與黑幫問題,如電影三五成群。
- 早在20世紀70年代,就出現慣性收視問題。
- 發生於南美圭亞那之瓊斯鎮集體自殺事件。
- 在二零零七年,香港禁毒處報告青年人吸毒原因中,有近60%是受到同輩朋友影響,或想和同輩朋友打成一片。[6]
參考資料
- ^ Bandwagon. Dictionary.com. [2007年3月9日]. (原始內容存檔於2007年3月12日).
- ^ Dan Rice (1823-1901) - President Lincoln's Court Jester. [2007-03-09]. (原始內容存檔於2007-04-10).
- ^ Bandwagon Effect. [2007年3月9日]. (原始內容存檔於2007年10月18日).
- ^ New Evidence About the Existence of a Bandwagon Effect in the Opinion Formation Process. International Political Science Review, Vol. 14, No. 2, 203-213 (1993). [2007年3月9日]. doi:10.1177/019251219301400204. (原始內容存檔於2007年7月2日).
- ^ Harvey Leibenstein, "Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers' Demand," The Quarterly Journal of Economics (May 1950).
- ^ 香港政府禁毒處- 青少年為何吸毒 (頁面存檔備份,存於互聯網檔案館)
相關條目
|
|
|
|
|