慣性收視
![本页使用了标题或全文手工转换](http://images.weserv.nl/?url=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/cd/Zh_conversion_icon_m.svg/35px-Zh_conversion_icon_m.svg.png)
![]() |
慣性收視是一個電視詞彙,其指慣性消費模式對本地電視業的影響與價值。慣性收視指電視觀眾在選擇電視頻道時出現習慣性的消費模式,導致電視的收視不均和市場的不公平競爭。[1]
此情況有部份來自觀眾的生活習慣,不少中老年香港電視觀眾如常固定於單一電視台無綫電視(TVB)中的翡翠台,不過近年隨著觀眾觀看電視的模式轉變,如不會固定按電視台時段觀看節目,加上OTT平台和互聯網的崛起,觀眾得以有更多的途徑接觸其他資訊。
消費慣性源自,權威、從眾、經驗。由明星帶起的宣傳效果[2]、親朋戚友及社會的互相感染[3]、品牌過往的質素(如商品質素、企業責任)[4][5]。
簡介
在香港,慣性收視的認同者表示此為影響本地電視業的收視比率的一個因素,如此有指已停播的亞洲電視(ATV)因為「不享有慣性收視」,而收視低。雖然慣性收視在香港是一個有爭議的話題,但從沒有人實際地投入資源以科學解決此分爭,此話包括支持及反對「慣性收視」理論之徒。
電視節目的收視率不是全都由質素主宰,因為還有很多未知因素。免費電視台的服務性質與質素相近,電視台人才不時轉投其他陣營。2009年無綫《絕代商驕》與2000年亞視的《世紀之戰》的第五集賣傘一幕的商業理論及其表達手法,有很多「雷同之處」。1992年無綫電視巨作《大時代》的監製韋家輝為亞視製作「似乎是《大時代》續集的劇集」的《世紀之戰》和《大時代》主角相同,都是劉青雲和鄭少秋。張家輝在《最佳男主角》中表示:「在間隔台(亞視)演得再好也沒人看。」(收視低)
在約定俗成的習慣下,及媒界宣傳的環境下,港人習慣看TVB電視台。香港有電視的食市多數都是看無綫電視的翡翠台或者是高清翡翠台;報紙的娛樂版及雜誌報導無綫情況遠多於報導亞視。生活環境及常見例子下,港人是完全沒有「慣性的消費模式」的可能性不大。[6]
香港不少的酒店、家居都把電視設成「一字無綫、二字亞視」。亞洲電視官方節目表示電視遙控「二字」為亞視,暗示「一字」為無綫。以上電視台的行為,只是反映出半世紀以來的電視觀眾的慣性問題。[7]《雷霆掃毒》中,陳家碧教陳家俊用電視遙控看電視時說:「按一字就有電視看(粵語:㩒一字就有電視睇)」。《讀心神探》中,姚學琛講心理學其中的理論時說:「人一般看到物體時是先看其左上方」。在此則電視遙控選台按鈕左上方的「1」字,加上電視遙控的設定習慣。人們按下「一字就是無綫」的機會較其他可能性為大。而兩大電視台在節目中都有提及本訊息,可見本地電視業的消費模式都出現心理因素。
背景及近況
1957年,香港首間電視台麗的映聲(亞洲電視前身)是以有線接駁,並須付費才可以看到。1967年,無綫電視啟播,是不用鋪線及付費,觀眾只要有一部電視機以及接收天線,便可收看無綫的節目,故迅速吸引大批觀眾,亦使電視娛樂迅速普及。因此大多數港人初次接觸的電視台,並非香港首間電視台麗的,而是無綫。而且無綫啟播後,連麗的觀眾也持續過檔無綫,港人亦因此養成「看電視即是看無綫」的習慣。麗的映聲要到1973年才由有線接收轉為無線接收,轉型期間,還因當時技術所限,須停播1個月以作過渡,此空白期更進一步把觀眾推向無綫,包括麗的原有觀眾在內的廣大市民紛紛轉為收看無綫電視,甚至出現購買電視機的潮流。但麗的轉型後,收視仍然遠不及無綫。普遍分析認為,港人看電視只看無綫的慣性,無綫的慣性收視優勢,此時已形成,且已根深蒂固,維持至今。除此之外,由於無綫電視的頻率較亞洲電視的為低,因此人們便慣性的看第一台,即順序掃台的翡翠台(另有說是因為當時無綫的訊號接收較亞視佳所致)[8]。
麗的,及後改稱亞洲電視,多年來利用各種方法,例如由蕭若元發起「千帆並舉」計劃加強製作;1980年代末由周梁淑怡主政時,從無綫電視以高薪聘請職員及藝員;以致購買內地改編劇集《還珠格格》、英國遊戲節目《百萬富翁》的版權,該等行動都一度改善亞洲電視的收視率,甚至取得收視優勢。但節目完結過後,亞洲電視的收視優勢皆隨之而去。有人將這個現象歸咎於「慣性收視」,而不是亞洲電視的失誤。而根據杜耀明在2009年的研究顯示,無綫與亞視各佔本地粵語頻道的巿場份額,由1994年的七三之分,降至1999年的八二之比,2007年更變成的九一之比,認為強者愈強、弱者愈弱的趨勢十分明顯。[9]
有指無綫電視及亞洲電視在同一時段播映同一節目(包括香港電台節目、煙花、花车巡游、國慶、体育赛事、政府报告、同一畫面的突發性新聞節目等)亞視播放時收視率亦較無綫相差甚遠,即使數碼化後,亞洲電視畫面素質比無綫電視為佳,無綫電視的收視率反而更遠地拋離亞洲電視。
亞洲電視前製作人蕭若元,經常對外聲稱,多年前無綫電視曾因發射站故障,令所有觀眾未能收看該台節目10分鐘,畫面只有雪花(無訊號畫面),仍成功取得55%收視[10],即逾半觀眾,即使無綫畫面只有雪花,也仍不轉台,足以反映慣性收視。
另一普遍現象在於兩台同時直播相同節目,收視率仍懸殊。例如煙花匯演、沈殿霞追悼會、港台節目、2008北京奥运会开幕礼、突发事件直播、特首答問大會等,兩台即使共用同一組訊號及畫面,收視都可以有天壤之別。即使港台皇牌節目輪流在兩台相類時段播放,仍難逃慣性收視的厄運,例如《頭條新聞》、《議事論事》、《警訊》等,兩台收視比例仍達九一之比;《頭條新聞》於2009年4月10日播出二十週年特輯「七百萬零一夜」,前任主持林旭華在模仿《百萬富翁》的問答遊戲節目,回答問題「頭條新聞播出二十年來受過最大的懲罰是甚麼?」,其答案是「節目在亞視播出」,以此幽本節目一默[11]。
無綫電視在其官方網站中亦承認該台擁有慣性收視,並指出其中一個原因是「龐大的資深演員陣容」[12]。
兩台旗下英文台同樣有嚴重慣性收視問題。每年公佈英文台最高百大收視節目均由無綫明珠台包攬,亞視國際台總是一個都不入,收視經常徘徊不足一點,即使街知巷聞的劇集《甜心俏佳人》、《超人外傳》、《異世奇人》、《大衛牙擦騷》、《六十分鐘時事雜誌》等亦如是。由於兩台沒有太多本地製作,主要依賴相同來源的外購片商,顯然與質素無關,然而收視依然懸殊。亞視曾豪花銀彈大手買入大批A級荷理活製作,並開拓每晚之「雙語930」時段,推出多個系列,例如二戰系列、浪漫系列等,但仍不得要領,最終被逼放棄至今。
2007年末,香港開始數碼電視廣播,數碼電視各頻道均有指定頻道編號 (邏輯頻道編號,Logical channel number,簡稱LCN),儘管亞視選擇了「1」字為首的編號,其中本港台編號更是「11」,希望籍此把約定俗成逾30年的「二字亞視」改變成「一字亞視」,但還是沒有扭轉廣大觀眾的收視習慣。
2010年11月28日晚上,無綫電視播映《巾幗梟雄之義海豪情》大結局,錄得平均44點,最高47點,即約300萬觀眾[13],亞洲電視本港台於同一時段宗教節目《恩雨之聲》罕有錄得0收視點(少於半點不作計算),這成為一個具爭議性的例子。有輿論甚至指亞視是香港之恥辱,應盡速結業停播。
2015年4月1日,香港政府通訊事務管理局宣佈,亞視牌照不予續期。2016年4月2日,亞視停播,延至9月5日,公司結束。同時,ViuTV、港台電視、奇妙電視3家電視啟播。開播時,雖然ViuTV製作的真人show節目如《跟住矛盾去旅行》、《G1格鬥會》一度引起坊間討論,但首播時收視卻遠遠不及無綫電視。而港台電視及香港開電視,矚目程度遠不及ViuTV,坊間及傳媒亦甚少提及,收視經常徘徊0至1點。有分析認為「慣性收視」現象並未因新免費電視台加入而打破。
2018年6月,電訊盈科取得2018俄羅斯世界盃香港區獨家播映權,其中19場放在ViuTV直播,為無綫電視自1970年以來,不曾直播任何世界盃賽事。開幕後,每逢ViuTV有份直播的時段,收視皆拋離無綫電視。其中在決賽,ViuTV更是取得自開台以來的最高收視,使無綫電視同時段只獲得2點收視。然而,當ViuTV沒有直播賽事時,收視優勢皆隨之而去,尤其在世界盃完結後,足以反映慣性收視。
2021年7月23日晚上6:59至10:54,翡翠台、ViuTV、香港開電視同時直播《2020年東京奧運開幕典禮》,根據CSM媒介研究的數據,有72%觀眾仍然選擇收看翡翠台,平均收視14.2點,而ViuTV平均收視5.3點,開電視平均收視1.3點。7月26日晚上8:15,直播男子個人花劍香港選手張家朗擊敗意大利選手加路素,奪得香港第二個奧運金牌的直播賽事,翡翠台平均收視20.2點、最高21.1點(觀眾高達140萬),ViuTV平均收視8.9點,開電視平均收視2.9點。8月8日星晚上7:02至9:17直播《2020年東京奧運閉幕典禮》,翡翠台平均收視16.2點,ViuTV平均收視5.6點,開電視平均收視4點。證明眾多電視台播放相同節目甚至相同畫面的情況下,無綫收視仍以倍數拋離他台,反映慣性收視仍然存在。
2022年4月30日,翡翠台、ViuTV、香港開電視同時直播《2022行政長官選舉答問會》,翡翠台平均收視11.1點,ViuTV平均收視1.0點,開電視平均收視0.8點。[14]
慣性收視的論點
在心理學和市場學角度,消費模性普遍都出現慣性,尤其一些長久建立品牌的產品和服務,在每個行業、服務、國家都會出現,並非所謂某地區、某服務、某頻道獨有,並非獨特的現象,難以定性為個別現象。不同的電視頻道都會存有「慣性收視」,問題是實際上的比例之差。
節目的質素無法量化,「質素」的定義亦無法確定,質素與收視的關係更難以說清。例如無綫電視的三個新聞節目,在香港電台主辦的「2005電視欣賞指數調查」中,「欣賞指數」分別是全港三甲,但該三個節目收視率並非收視率排名的前列。故所謂「有質素」的節目亦不一定是觀眾所喜歡收看的節目[15]。
有指無綫電視和亞洲電視在同一時段播映同一節目,而無綫收視通常較高。而收看模式更不一定以每個節目來選擇,可以整個頻道來選擇(史文鴻引述這稱為「垂直收看」)。亦有稱就算無綫電視播放「雪花」(無訊號畫面)也有五成多收視率,故等如存在「慣性收視」,此現象仍值得深思。
「慣性收視對亞視不公」的反證。有人提出亞洲電視過往有「收視戰勝」無綫的節目。如《還珠格格》、《我和僵屍有個約會》等的節目收視亦多於無綫,而《百萬富翁》收視曾一度遠超無綫電視同時段的節目收視──無綫電視同時段劇集《機靈小子》,結局僅8點收視,而《百萬富翁》則近30點。2016年4月2日,亞視正式結束,成為歷史。
參考資料
- ^ 香港廣播業的困局與未來發展的路向 (PDF). 社區發展動力培育. [2022-09-11]. (原始内容存档 (PDF)于2021-06-14).
- ^ 陈百祥称台庆收视跌会跪回家 成炮轰箭靶. [2013-11-20]. (原始内容存档于2021-01-19).
- ^ 「萬千熄機賀台慶」 電視迷誓要終止慣性收視 尋800收視調查戶. [2013-11-20]. (原始内容存档于2016-07-09).
- ^ 無綫捐310萬做善事副本. [2013-11-20]. (原始内容存档于2015-06-10).]
- ^ 存档副本. [2013-11-20]. (原始内容存档于2021-01-19).
- ^ 畢明:〈慣性收視之毒 (页面存档备份,存于互联网档案馆)〉
- ^ 亞視硬膠生日歌 一哥啟泰藐晒. [2013-10-11]. (原始内容存档于2020-07-02).
- ^ http://hk.news.yahoo.com/071006/12/2h0ur.html[失效連結]
- ^ 杜耀明. 沒有競爭的日子 — 從亞視風雲看廣播政策失效. 香港電台. 2009-01-14 [2022-09-11]. (原始内容存档于2022-09-11).
- ^ 口述:蕭若元,筆錄:朱倬誼. 細台難打持久戰 元憶錄:麗的游擊隊三斬無綫. 蘋果日報. 2007-06-07 [2018-10-01]. (原始内容存档于2020-07-02).
- ^ 香港網絡大典,《頭條新聞》條目,2009年事件─最大懲罰. [2017-04-12]. (原始内容存档于2017-08-25).
- ^ 法證先鋒II - 必睇場口 (页面存档备份,存于互联网档案馆),tvb.com
- ^ 300萬人捧《義海》結局 ATV零收視. 蘋果日報. 2010-11-30 [2022-02-10]. (原始内容存档于2011-03-19).,
- ^ 黃梓恒. 三台收視報告|《金宵大廈2》全劇成績令人意外 《勁騎26》有驚喜. 香港01. 2022-05-03 [2022-05-07]. (原始内容存档于2022-06-07) (中文(香港)).
- ^ 「2005電視節目欣賞指數調查」. [2006-12-10]. (原始内容存档于2016-04-15).
外部連結
註:以下並非「慣性收視」的研究,但使用了「慣性收視」一詞,並沒有對「慣性收視」一詞作出任何證明和分析。
香港網絡大典上的相关条目:慣性收視爭議
- 亞視vs無綫 - 如何打破慣性收視的困局 (页面存档备份,存于互联网档案馆),香港獨立媒體
- 求變創新 亞視求打破慣性收視 (页面存档备份,存于互联网档案馆)
- 《電視節目欣賞指數調查》- 第二章:香港電視節目慣性收視與欣賞指數 (页面存档备份,存于互联网档案馆),史文鴻,香港理工大學通識教育中心首席講師
- 《新聞傳媒改革論壇》- p.2.電視市場發展的限制,崔少明,香港大學新聞及傳媒顧問
- 《港台引入欣賞指數的由來》 (页面存档备份,存于互联网档案馆),香港電台
- 亞洲電視節目《黃霑香港情之今時往日》第十二集《我愛公仔箱》
- 林奕華. 等待香港:我與無綫的恩恩怨怨. 浙江大学出版社. 2010年. ISBN 9787308076722.
- "TV Viewing Habit Result and Analysis" - http://liubei.tripod.com/tvresearch/ (页面存档备份,存于互联网档案馆)
|
|