爱马仕
![]() | 此条目需要更新。 (2022年2月8日) |
爱马仕 | |
---|---|
![]() | |
原文名称 | Hermès |
公司类型 | 股份有限公司 |
ISIN | FR0000052292![]() |
成立 | 1837年 |
创办人 | Thierry Hermès |
代表人物 | Axel Dumas(CEO)、Mireille Maury(CFO)、Éric de Seynes(监事会主席)、Pierre-AlexisDumas(艺术总监) |
总部 | ![]() |
业务范围 | ![]() |
产业 | 奢侈品 |
产品 | 高级时装、配饰、香水 |
营业额 | €59.66亿(2018年)[1] |
息税前利润 | €668.2百万(2010年)[1] |
净利润 | €12,2亿(2017年)[1] |
总资产 | €29.19亿(2010年)[1] |
资产净值 | €26.13亿(2010年)[1] |
所有权者 | H51 ![]() |
员工人数 | 8,370 (2010年)[1] |
网站 | hermes.com |
爱马仕(法语:Hermès,法语发音:[ɛʁmɛs]),成立于1837年,是法国著名奢侈品品牌。专门研究皮革、生活饰品、家居摆设、香水、珠宝、手表和成衣。自1950年代以来,其徽标是带有马的公爵马车。纳德杰·范内-齐布尔斯基(Nadège Vanhee-Cybulski)是现任创意总监。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布于世界各地。
历史
![](http://images.weserv.nl/?url=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/25/Rue_du_Faubourg-Saint-Honor%C3%A9%2C_Paris_May_2006.jpg/275px-Rue_du_Faubourg-Saint-Honor%C3%A9%2C_Paris_May_2006.jpg)
爱马仕是法国的公司,爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业,预见了汽车发展之后,马车使用将会衰退,于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产,并且获得成功。
现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中,由 Alfred de Dreux 所画的水彩画而来,画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人,爱马仕创办人从这幅画得到了灵感,这幅画也马上成了香水 Caleche 的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标,固然是因为公司与马车时代的渊源传统,另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造,但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着,没有人的马车就是爱马仕的产品,真正能驾驭马车(完美使用产品的),则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。
19世纪
爱马仕公司最早是1837年,由 Thierry Hermès(1801年-1878年)在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客[来源请求]。
Thierry 的孙子,也就是公司第三代的负责人 Émile-Maurice Hermès(1871年-1951年)将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始,以制作马具的技术为基础,爱玛仕制作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后,服饰、首饰及装饰品、香水,陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划,一手包办而不假他人之手。
20世纪
1920年代,爱马仕积极拓展手袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本,以及烟灰缸、丝巾等生产路线。亦在美国纽约开了第一家海外专卖店,进入另一个里程碑。
自1937年第一条丝巾问世到现在,爱马仕已推出超过900款丝巾。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方,以75克的真丝制成,搭配方式变化多端:可作为手腕、肩、和颈部以及皮带或手提袋上的装饰品。
1950年代 Robert Dumas 的接掌后,更陆续推出了香水、领带、西装、鞋子、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品。
1975年取得 John Lobb 鞋厂授权后,其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中,依重要性排列,皮革产品居首,接着是丝绸及成衣,制表位列第四,然后才是香水,餐具,金银器皿,水晶和珠宝等。
1975年在香港半岛酒店设立了首家爱马仕独立店。 1997年,爱马仕将自营精品店瞄准中国市场,在北京王府半岛酒店开设了一家专门店。
21世纪
![](http://images.weserv.nl/?url=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/7/73/HERMES_in_Prince%27s_Building_202103.jpg/275px-HERMES_in_Prince%27s_Building_202103.jpg)
今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司,从事生产批发零售与物流管理,并构成爱马仕三大部分,即 Hermès Sellier(皮革用品),La Montre Hermès(手表)及 Hermès Parfums(香水),并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。
2018年1月,爱马仕香港将搬离自1975年在尖沙咀半岛酒店设立的首家独立店,迁往中环太子大厦,开设全新旗舰店[2]。
2018年,爱马仕推出手机游戏应用程序,游戏概念来自传统的掷马蹄铁游戏[3]。
2018年4月,Hermès 参与到家俱品牌为主的米兰设计周。Hermès 所设计的“家居”展区中,以“All about colour”为主题。不同空间都以不同颜色为主,有着不同的感觉[4]。
2018年7月,Hermès 把东京国立新美术馆打造成大型的电影片场,由 Hermès 女装世界艺术总监 Bali Barret、法国制片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣艺术总 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同制作,把服装发布会变为一场电影发布会[5]。
2018年9月,2019 春夏系列时装展于巴黎隆尚马场举行,并以运动时尚风为主题,使用鲜明色彩[6]。
年度主题
1987年,恰逢品牌150周年庆,从该年伊始,即开始确立每年订定一个主题,为该年度品牌所欲传达的精神,并且还会发行该年度的年度缎带,以用来包装商品。惟自2005年开始,该品牌为更深耕大中华市场,官方刊物《Le Monde d' Hermès》首度发行全中文版,而年度主题的中文名称亦由爱马仕公司统一公布。
- 1987年:烟火
- 1988年:异国风情
- 1989年:法国万岁
- 1990年:自由的天空
- 1991年:Hermès 在那远方的国度
- 1992年:海
- 1993年:马
- 1994年:太阳
- 1995年:路
- 1996年:音乐
- 1997年:非洲
- 1998年:树
- 1999年:星辰
- 2000年:迈向新世纪的第一步
- 2001年:地球
- 2002年:手
- 2003年:地中海
- 2004年:创意与色彩
- 2005年:如江河汇流
- 2006年:巴黎如风伴随
- 2007年:与橘色丝带共舞
- 2008年:梦幻印度
- 2009年:美丽的逃逸
- 2010年:被传颂的故事
- 2011年:当代工艺大师
- 2012年:时间的礼物
- 2013年:韵动人生
- 2014年:蜕变,缔造爱马仕传奇
- 2015年:闲情漫步
- 2016年:源于自然万物间
- 2017年:物之本意
- 2018年:玩转仕界
- 2019年:由梦而启,乘梦前行
- 2020年:匠·新
- 2021年:荷马史诗
- 2022年:轻盈的心
- 2023年:天马行空
- 2024年:源自福宝的爱马仕精神
代表人物
设计师
- Marc Audibet
- Eric Bergère
- Claude Brouet
- Mariot Chane
- Jacques Delahaye
- Jean Paul Gaultier
- Tan Giudicelli
- Catherine de Karolyi
- Christophe Lemaire
- Monsieur Levaillant
- Martin Margiela
- Véronique Nichanian
- Lola Prusac
- Bernard Sanz
- Nadège Vanhee-Cybulski
- Nicole de Vesian
商标
- 马车图案是 Hermès 从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征,通常会在产品的内部不显眼的地方看到。
- Hermès 的大写签名,如果不是与马车图案一起出现,通常会被安排在按扣或表面上。另外 Hermès 下方经常有一行 PARIS 的小字。
- H字型:对于最近越来越夸张 Logo 的名牌流行风,Hermès 的马车图案也许显得有些含蓄,所以“H字型”在最近几年的产品经常出现。
轶事
现在最具人气的Hermès皮革包款分别是凯莉包(Kelly bag)和柏金包(Birkin bag)。
凯莉包最早在1935年即已开始贩售,最早是以 Sac-à-croire 为产品名,原本这是一个附挂在马鞍的附属袋,之后改良成为适合仕女使用的产品,形状略成梯形线条、双袋扣、短半圆形提把。材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮。后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉,在怀着卡洛琳公主时,出席了一个公开场合[来源请求],被美国的“Life”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片,该款包包因而声名大噪,经过王妃的同意[来源请求],Sac-à-croire 遂于1955年正式改名 Kelly。凯莉包从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合,全部以手工完成[来源请求]。在皮包内侧,还会标示制造的工匠代码,以后要送修、保养,就由同一个匠师来帮你服务[来源请求],并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样的制作流程与后续服务,使得成本高昂,且产量较低。
同样与凯莉包具有超高人气的手提袋是于1984年推出的一款柏金包。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上,邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金(Jane Birkin,当时为 Serge Gainsbourg 之妻),因为常常到各地巡演,柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子,以使她带着女儿外出时,可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式,并有三种尺寸选择。适合登机旅行。(柏金包有内缝、外缝款式,配合各种皮革材质而有软硬变化)
股东结构
截至2016年12月底,爱马仕家族作为Émile Hermès SARL的合作伙伴及其家族成员,通过多家资产持有公司和直接持股,共同拥有爱马仕国际股份有限公司65.1%的股本,这使得该家族在净收入分配的投票权中占74.8%,在其他所有事项中的投票权占77.2%。[7] 高端奢侈品集团LVMH在2010年下半年积累了20.21%的股份[8],并在同一日期持有13.08%的投票权,其中0.39%的股份为库存股,其余16.61%为自由流通股。[9] LVMH将发起对爱马仕的收购要约的猜测已多次被其主席贝尔纳·阿尔诺否认[10][11][12]。然而,业内一些人对此表示怀疑,例如苏黎世冯托贝尔投资银行的分析师雷内·韦伯声称:“阿尔诺不惧怕战斗,他的许多战斗对他和他的股东们来说都是成功的。他能否最终成功收购爱马仕仍是一个悬而未决的问题。” 主要的爱马仕家族控股公司的主席贝特朗·皮埃奇批评了LVMH对爱马仕股份的收购,并呼吁该公司将其持股减少一半。[13]
争议
- 2015年1至3月,上海出入境检验检疫局连续检出爱马仕品牌的进口服装甲醛含量,不符合国家纺织产品基本安全技术规范,甲醛超标,货上标示生产国均为法国。不合格进口产品做销毁或退运处置,并表示在连续发现不合格后,该局已提高了爱马仕公司服装的抽检比例。[14]
- 善待动物组织(PETA)卧底发现爱马仕制作过程涉及活剥鳄鱼和鸵鸟皮,并秘密实拍过程上网,爱马仕则回应,会对不达要求的养殖场,采取相应措施。但 PETA 表示爱马仕并未如其所言有专业特约合作且严密管控的养殖场,很多是临时采购或短期签约,来源与宰杀方式完全无管理状态,PETA 总监贝赫希说:“人们大花金钱买这些配件,但在残忍和令人作呕的工场内,鳄鱼才付上真正代价。”[15]
参见
参考资料
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [2011年5月4日]. (原始内容 (PDF)存档于2012年10月7日) (法语).
- ^ 【 每當變幻時】編者話:At a Gallop. [2018-01-11]. (原始内容存档于2018-01-11).
- ^ 真正的时尚人,是连手机游戏都要玩 Hermès的出品? (页面存档备份,存于互联网档案馆) MING'S
- ^ 米兰设计周直撃:Louis Vuitton 与 Hermès 以家俱体现时尚品味与奢华 (页面存档备份,存于互联网档案馆) MING'S
- ^ 欢迎进入Hermès电影片场:你也是展览的一部分 (页面存档备份,存于互联网档案馆) MING'S
- ^ 如要奢華精緻也簡約秀麗,慶幸我們永遠有 Hermès|春夏時裝周 2019. [2018-10-03]. (原始内容存档于2018-10-03).
- ^ Hermès Informations Financières (PDF). finance.hermes.com. [2024-07-29]. (原始内容存档 (PDF)于2023-04-07).
- ^ Vidalon, Dominique; Wendlandt, Astrid. LVMH raises Hermès stake above 20 percent. Reuters. 21 December 2010 [5 July 2011]. (原始内容存档于2019-04-02).
- ^ Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [4 May 2011]. (原始内容 (PDF)存档于29 April 2014) (法语).
- ^ Bawden, Tom. LVMH's Bernard Arnault persists in his pursuit of Hermès. The Guardian. 8 March 2011 [9 March 2011].
- ^ https://hongnhungluxury.com/. [2024-07-29]. (原始内容存档于2024-08-18) (越南语).
- ^ Andrew, Roberts. Hermes Shares Decline in Paris After LVMH Denies Bid Plans. Bloomberg. 10 June 2011 [5 July 2011]. (原始内容存档于2014-07-14).
- ^ Plumb, Christian; Denis, Pascale. LVMH denies attempts to destabilize Hermes. Reuters. 30 May 2011 [5 July 2011]. (原始内容存档于2023-04-10).
- ^ 愛馬仕甲醛超標. [2018-09-01]. (原始内容存档于2018-09-01).
- ^ 東網-愛馬活剝鱷魚皮噁心至極. [2018-09-01]. (原始内容存档于2018-09-01).
外部链接
|
|
|