五五购物节
![]() | 此條目包含過多僅特定讀者會感興趣的過度細節內容。 (2024年8月13日) |
此條目形似新聞稿,或帶有過度的宣傳性語調。 (2024年8月13日) |
![](http://images.weserv.nl/?url=//upload.wikimedia.org/wikipedia/zh/thumb/e/e8/55_Shopping_Festival.jpg/220px-55_Shopping_Festival.jpg)
五五购物节是因应2019冠狀病毒病上海市疫情导致的经济影响,由上海市人民政府推出的一系列地方性消费主题活动,以此带动民众恢复消费热情。活动于2020年起的每年5月-6月进行,第一届于2020年5月4日启动,同年6月30日落幕[1],时间上横跨整个第二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日,上海地区各电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品均会参与此次活动[2][3]。
在许昆林担任中共苏州市委书记后,为强化上海与苏州的两地合作,自2021年起“五五购物节”实行上海、苏州两地联动举办[4]。
2019冠状病毒病上海市疫情 |
---|
时间线 |
2022年3月聚集性疫情 |
2022年7月聚集性疫情 |
应对 |
相关作品 |
背景
上海是中国首批实现社会消费品零售总额突破万亿元的城市之一,在2019年,上海社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续三年稳居中国大陆各城市首位。2020年初,上海市暴发冠狀病毒病疫情,对消费市场造成一定影响。为支持企业抗击疫情,上海出台《支持服务企业平稳健康发展若干政策措施》,帮助包括商贸等各类企业降低经营成本、提供融资便利,协调解决防疫物资需求等问题。随着冠狀病毒病疫情在中国大陆地区得到控制,上海市人民政府在2020年4月23日对外发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,同时宣布“五五购物节”将于5月4日启动,以此促进民众消费[3]。上海市商务委主任华源在发布会上表示,“五五购物节”强调“市区联合、政企联手、全城联动”,最大限度促进消费回补和潜力释放,同时也是“上海购物”品牌的标志性活动[5]。
2020年5月4日20时,上海正式启动“五五购物节”。中共中央政治局委员、中共上海市委书记李强出席,与企业代表共同启动此次活动,上海市委副书记、代市长龚正作主旨推介[6]。
历届概况
第一届
根据上海市政府发布会上提供的资料,第一届“五五购物节”期间共举行130多项重点活动以及700多项特色活动,各大消费板块都将推出丰富多彩的促销活动[2]。
优惠促销活动
![](http://images.weserv.nl/?url=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e7/Baojun_RS-3_002.jpg/220px-Baojun_RS-3_002.jpg)
各大消費板塊向消费者推出优惠促销活动。目前部分企业已经公布的优惠方案有:阿里巴巴集团让利20亿元,拼多多补贴25亿元,苏宁易购发券20亿元,百联集团发放12亿元消费券,美团点评送出12亿元红包[7]。其中,拼多多共设立25亿元现金消费补贴,同时也是拼多多首次将百亿补贴活动覆盖线下,覆盖包括第一八佰伴、第一百货商业中心、百联中环购物广场等各大上海核心商圈,以及世纪联华、上海华联超市等商超渠道。而首批上线的新世界城10000张消费券,上线30分钟便遭抢购一空[8]。另外,阿里巴巴集团推出「55聚划算滙聚上海」專屬會場,開展打折、發放大額優惠券等讓利活動[9]。喜马拉雅FM则上线“五五购物节”专区,在线上线下发放20亿消费券[10]。跨境电商别样海外购上线“别样潮流周”活动,帮助消费者实现零差价全球购[11],“云”逛海外线下商场[12]。
文旅企业方面,携程宣布为上海消费者补贴10亿元[13]。餐饮行业方面,上海将推出一系列以“寻味魔都”为主题的餐饮优惠促销营销活动,涵盖优惠促销、互动体验、美食评选、技艺展示、榜单发布、地标打卡等内容[14]。
汽车零售方面,上汽集团推出“五与上汽有个约惠”、“上汽之夜”专场活动,上汽旗下各款车型进行优惠促销[15]。
直播活动
4月30日,百联集团与阿里巴巴集团合作推出“云逛百联·直播上海”活动,百联旗下世博源等四個購物中心开设淘寶直播;此外,光明、東浩蘭生、豫園等企業也將開展老字號遊園會活動,170個上海老字號品牌也將在多家電商平台上發佈兩千多款老字號新品[16][17]。五一假期期间,上海的淘宝主播为“五五购物节”连开10000场直播[18]。携程、驴妈妈旅游网、春秋均表示开设直播助力此次购物节[13]。苏宁易购集团亦启动“苏宁千场嗨购直播盛典”,为消费者推介各种商品[19]。
上海广播电视台旗下的各套广播频率从4月30日至5月5日推出新媒体直播,55位电台主持人将通过抖音平台介绍上海本地特色产品[20]。上海新闻广播、上海交通广播、东方都市广播在5月5日同步播出“五五购物节”12小时大直播[21],此外电台将于5月及6月赠送价值5500万元的广告资源助力购物节举办[22]。而东方卫视定于5月4日20时18分开设“2020五五购物节”全球大直播。直播涵盖“上海好礼”“上海味道”“上海制造”“上海腔调”四大主题,并邀请淘宝主播李佳琦、演员黄渤、江疏影在直播现场推介商品,此外上海各区领导人会在直播现场介绍当地特色农产品。此次直播同时在文汇、上观新闻、看看新闻、新浪微博、抖音、快手、淘宝、拼多多、苏宁易购、澎湃新闻等平台同步播出[23]。此次直播参与企业和平台预售额达89亿,观众达2亿人次[24]。
5月30日,中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局推出“五五购物节·品质生活直播周”,活动期间共开设三百三十多场直播活动[25]。
地方性活动
上海市各市辖区亦为“五五购物节”策划了各项特色活动。其中,金山、青浦、奉贤、嘉定举行的特色活动凸显乡村特色,以体现当地的产业优势[26];而中心城区举行的活动则以线上与线下结合[27]。
衍生活动
“五五购物节”期间,各行业将推出不同的衍生活动,包括“百条线路玩起来”“百家景区惠起来”等“五个一百”主题活动、上海信息消费节、上海夜生活节、上海小吃節、信息消费云峰汇、上海制造佳品汇、[28]品质生活直播周等[29][30][31][24]。
第二届
第二屆“五五购物节”於2021年5月1日起舉行[32]。同時苏州從2021年起與上海联动举办“五五购物节”[33]。
第二届“五五购物节”提出了全面推进商业数字化转型的措施,其中包括开展数字人民币应用试点。苏州和上海两地将在“五五购物节”上发放消费红包[34]。
直播活动
为迎接2021“五五购物节”,东方卫视将于5月1日周六晚上八点档推出嗨购上海——2021“五五购物节”全球大直播,以“享受品质消费,遇见美好生活”为主题,给市民带来更多实惠消费体验、提升生活品质。節目中,以“五五购物节美好生活推介官”李佳琦和“五五购物节品质消费推介官”薇娅为代表的全网55位电商主播汇聚,分别在上海演播厅、杭州直播间为广大观众带来“五五购物节”好物推介,並邀請尹正、林依轮、佘诗曼、王勉、黄执中、SNH48-费沁源和SNH48-苏杉杉等多位明星轮番亮相節目推介商品[35]。
此外,此次直播同时在看看新闻、微博、抖音、快手、百视TV、拼多多、淘宝、小红书、途虎养车等多個新媒体平台将进行長達4小时多地多场景直播。观众可以扫描二维码进入“五五购物节”专属聚合网页,在观看直播的同时可进行互动。
衍生活动
第二届“五五购物节”围绕“全球首发季”和“全城打折季”两大主题进行,举办包括全球好物快闪集市、国风汉服大赏、55好物摇一摇、百万福利大回馈、“天地表演艺术节”、“浦东国际品质生活节”、第二屆上海制造佳品汇、第二届“上海夜生活节”、“数字人民币 五五欢乐购“等各类活动近1900项,時間横跨第二季度[36][37][38][39]。
第三届
因2022年3月开始的本土聚集性疫情影响,“五五购物节”未能如期举办。7月31日,全国“国际消费季”暨第三届上海“五五购物节”[40]開幕[41]。此屆五五購物節有12项标杆活动[42]。8月2日,五五購物節的組成部分2022上海“进口嗨购节”启动。[43]8月4日,五五购物节12大标杆活动IP之一的2022上海咖啡文化周开幕。[44]8月7日,第三届五五购物节另一個标杆活动上海邻里生活节開幕。[45]8月12日,上海五五购物节项目之一的“上海环球美食节”开幕。[46] 8月25日,五五购物节全球新品首发季的板块之一2022上海国际美妆节啟動。[47]
苏州方面,由于疫情原因,沪苏联动“五五购物节”活动亦暂停一年,以“苏新消费·笑拼苏州2022夏季购物节”取代。[48]。
第四届
2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”於2023年4月29日舉辦。[49][50]而苏州联动上海“五五购物节”活动于4月28日晚在金鸡湖湖滨广场举行启幕仪式。[51]6月30日,第四届五五购物节结束。[52]
第五届
第五届五五购物节于2024年4月27日啟動[53],並持续至6月底。[54]
影响
第一届
根据中国银联联合支付宝、财付通提供的数据显示,在“五五购物节”启动后的6分钟内,上海地区消费支付实时金额达1亿元人民币。而百联集团与此次购物节配套推出的“焕享一新——百联千店i购季”主题活动,截至5月3日共发出消费券7.2亿元,实现全域成交额19.2亿元,累计吸引客流1229万人次,在淘宝直播上“云逛街”活动观看人次超过100万[7]。截至5日下午2时12分,上海地区消费支付总额超过100亿元[55]。
而在5月4日晚的淘宝直播中,奥运冠军吴敏霞与李佳琦搭档推销上海本地品牌商品,在上架数秒后随即被售罄[18]。
5月13日,上海市政府新闻办举行新闻发布会介绍“五五购物节”进展情况。上海市商务委主任华源介绍,5月1日至10日,上海地区网络零售额超过400亿元,快递揽件量达7743.8万件,同比增长26.3%;全市线下实物消费482亿元,基本恢复到2019年同期水平[56][24]。
7月8日,上海市商務委主任在上海市政府新聞發布會上表示,在五五購物節期間,上海200家大型商業企業實現銷售額684億元人民幣,同比增長4.5%,環比增長33.5%[1];上海线下实物消费总额2846亿元,环比增长11.6%,基本恢复到2019年同期水平;上海地区快件数达5亿件,同比增20.6%;上海网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%;5月至6月上海销售新车11.6万辆,销售额同比增长9.9%[57]。
第二届
2021年5月2日,上海市商务委发布消息称,从5月1日晚8点到5月2日18点14分,上海地区累计消费支付金额突破2020年启动仪式后24小时的156亿元,提前了1小时46分钟。至5月2日晚8点,24小时累计消费金额达到173亿元,同时段同比增长了11%[58]。
2021年7月15日,上海市商务委发布消息称,2021年5月,上海社会消费品零售总额同比增长15.7%,比2019年增长16.4%,初步估计6月上海社会消费品零售总额同比增长10%以上。支付端监测全市线下消费4991亿元,同比增长12%;线上消费实现网络零售额2905亿元,同比增长14%;上海地区快递揽件量超6.5亿件,同比增长25%[59]。
第四届
2023年5月31日,上海市政府召开新闻通气会介绍,4月29日至5月28日第四届“五五购物节”启动首月期间,上海市线下消费日均近80亿元,与2021年活动同期基本持平,较2022年活动同期增长33.6%。[60]
2023年7月12日,有關方面在第四届“五五购物节”总结新闻通气会上表示,第四届“五五购物节”期间,上海市线下消费日均71.3亿元,较2022年购物节同期增长16.2%。[52]
参见
参考文献
- ^ 1.0 1.1 《駐滬專電》上海五五購物節落幕,消費基本恢復到去年同期水平. 香港經濟日報. [2020-07-08]. (原始内容存档于2020-07-10).
- ^ 2.0 2.1 上海促进消费放大招 将举办“五五购物节”. 人民网. [2020-05-03]. (原始内容存档于2020-04-27).
- ^ 3.0 3.1 五五购物节将成“上海购物”标志性活动 最大限度促进消费回补和潜力释放. 解放日报 (上海市人民政府新闻办公室). 2020-04-24 [2020-05-03].[失效連結]
- ^ 尤薇. 联动上海“五五购物节” 苏州促消费活动4月30日启动. 苏州日报. 2020-03-21 [2021-04-09].[失效連結]
- ^ 董志雯; 葛俊俊. 最大限度促消费提信心,上海“五五购物节”来了!. 2020-05-02 [2020-05-04]. (原始内容存档于2020-09-19).
- ^ 李强、龚正喊你来“买买买”!上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式举行. 第一财经. [2020-05-04]. (原始内容存档于2020-05-12).
- ^ 7.0 7.1 周蕊. 上海启动“五五购物节”加速迈向国际消费城市. [2020-05-04]. (原始内容存档于2020-08-07).
- ^ 拼多多派发“五五购物节”消费券 万张消费券30分钟被抢购一空. TechWeb. [2020-05-04]. (原始内容存档于2020-05-07).
- ^ 阿里騰訊拼多多等參與上海「五五購物節」. 信報即時新聞. [2020-05-04].
- ^ 上海五五购物节喜马拉雅发放20亿消费券. 界面新闻. [2020-05-04].
- ^ 五五购物节·浦东品质. 搜狐新闻. [2020-04-30].
- ^ 降幅繼續收窄 消费花样多活力强. 人民网. [2020-05-17].
- ^ 13.0 13.1 杨玉红. 补贴10亿元 局长做导游 上海文旅企业助力五五购物节. 2020-05-04 [2020-05-04].
- ^ “五五购物节”期间一系列餐饮优惠促销活动将推出 线上线下让消费者尽享“上海味道”. 解放日报. [2020-05-04]. (原始内容存档于2020-05-06).
- ^ 4月销量同比转正 五五购物节大促!上汽集团二季度销量看涨. 澎湃新闻. 2020-05-02 [2020-05-04]. (原始内容存档于2020-05-09).
- ^ 梅双. 百联集团开启首次淘宝直播 联手阿里巴巴助力“五五购物节”. 证券时报. [2020-05-04].
- ^ 童木. 中國零售業市場回暖 北大研究:1元補貼能帶來3.5元以上新增消費. 香港01. 2020-05-04 [2020-05-04] (中文(香港)).
- ^ 18.0 18.1 “五五购物节”开门红:“霞琦灵光”淘宝直播秒光上海老字号!. 经济日报-中国经济网. [2020-05-05].
- ^ “五五购物节”正式启动 苏宁这张“5折清单”最吸睛. 经济日报-中国经济网. [2020-05-04].
- ^ 张钰芸. 55位电台主持人在抖音直播间为上海品牌带货. 新民晚报. 2020-04-30 [2020-05-03].
- ^ 吴翔. 12小时大直播、各种精彩纪录片,这个“五一”上海荧屏“很忙”. 新民晚报. 2020-04-29 [2020-05-03].
- ^ 张熠. 55位主持人直播,5500万广告资源大放送,五五购物节电台来“带货”--上观. 上观新闻. 2020-04-30 [2020-05-03].
- ^ 徐晶卉. 明天20时18分,“2020五五购物节”开启全球大直播. 文汇报. 2020-05-03 [2020-05-03]. (原始内容存档于2020-05-05).
- ^ 24.0 24.1 24.2 “五五购物节”相关情况. 上海市人民政府新闻办公室. 2020-05-13 [2020-05-13]. (原始内容存档于2020-10-28).
- ^ 上海品质生活直播周开幕 推动新型消费 _ 东方财富网. e公司. 2020-05-31 [2020-05-31].
- ^ 薄小波. 引导乡村消费,沪郊各区预热“五五购物节”. 文汇报. 2020-04-28 [2020-05-03]. (原始内容存档于2022-06-30).
- ^ 沪五五购物节在即各大商圈积极预热 线上带货线下转型. 话匣子FM(上海人民广播电台). [2020-05-04].
- ^ "上海制造佳品汇" | 设计赋能产业 品牌引领消费. [2022-07-16]. (原始内容存档于2022-07-16).
- ^ 直播丨“品质生活直播周”启动!五大主题掀起购物潮. [2020-05-29]. (原始内容存档于2020-08-06).
- ^ 数字赋能消费新时代,上海信息消费云峰汇今开幕.
- ^ 月半也幸福!“上海小吃节”5月15日就来啦!随后还有持续一个月的环球美食节丨上海新闻发布会.
- ^ 第二届“五五购物节”要来了!10个重点板块近1900项活动. 上海发布. 2021-04-20 [2021-04-20]. (原始内容存档于2021-04-23).
- ^ 刘巍巍. 苏沪携手举办“五五购物节”扩内需促销费. 新华网. 2021-04-20 [2021-04-20]. (原始内容存档于2021-04-22).
- ^ 数字人民币助力 上海 “五五购物节”走向全国. 第一财经. 2021-04-20 [2021-04-20]. (原始内容存档于2021-04-20).
- ^ 嗨购上海,2021“五五购物节”全球大直播“五一”来袭. 搜狐网. 2021-04-30 [2021-04-30]. (原始内容存档于2021-05-02).
- ^ 上海启动35万份数字人民币红包发放. [2021-06-05]. (原始内容存档于2021-06-05).
- ^ “五五购物节”拉动消费,上海5月网络零售额逾1200亿. [2021-06-01]. (原始内容存档于2021-06-02).
- ^ “上海制造佳品汇”将启 准备好被"种草"了吗. [2021-05-29]. (原始内容存档于2021-06-02).
- ^ 第二届“五五购物节”攻略来了,看魔都这些购物中心的新花样!. 赢商网. 2021-04-29 [2021-04-29]. (原始内容存档于2021-05-02).
- ^ 上海市商务委主任顾军:上海将举办第三届“五五购物节”. 上海证券报·中国证券网. 2022-07-27 [2022-07-27].
- ^ 视频|2022国际消费季暨上海“五五购物节”昨晚启动. [2022-08-01]. (原始内容存档于2022-08-01).
- ^ 视频|第三届上海“五五购物节”12项标杆活动. [2022-07-30]. (原始内容存档于2022-07-30).
- ^ 2022上海“进口嗨购节”启动,去年带动进口商品销售成交超100亿元.
- ^ 在魔都,恰咖啡!上海咖啡文化周又来了,下周我们在全城与咖啡相遇.
- ^ 首届上海邻里生活节启动 活动多多优惠多多.
- ^ 上海环球美食节本周五开幕,预制菜将成专门篇章与消费者见面. [2022-08-12]. (原始内容存档于2022-08-12).
- ^ 2022上海国际美妆节启动. [2022-08-25]. (原始内容存档于2022-08-25).
- ^ 苏州市统筹疫情防控和经济社会发展最新情况. “苏州发布”微信公众号. 2022-06-02 [2022-06-02].
- ^ 上海全年促消费活动安排来了 将举办6个主题消费季和第四届“五五购物节”-新闻-上海证券报·中国证券网. 新闻频道-汇聚上证报及其他权威媒体的财经资讯 | 上海证券报·中国证券网. 2023-03-23 [2023-03-23]. (原始内容存档于2023-05-10) (中文).
- ^ 一区发消费券、一区办音乐节……上海“五五购物节”开始发力. 澎湃新闻. 2023-04-24 [2023-04-25]. (原始内容存档于2023-05-07).
- ^ 苏州联动上海“五五购物节”将于4月28日启幕. 中国日报网. 2023-04-25 [2023-04-25]. (原始内容存档于2023-06-02).
- ^ 52.0 52.1 第四届“五五购物节”成绩单来了:线下消费日均71.3亿元 同比增长16.2%-新闻-上海证券报·中国证券网. news.cnstock.com. 2023-07-12 [2023-07-12]. (原始内容存档于2023-07-12) (中文).
- ^ 第五届五五购物节今启动. 新浪财经_手机新浪网. 2024-04-27 [2024-04-27] (中文).
- ^ 开展千余项特色活动 第五届上海“五五购物节”即将启动. 中新网上海. 2024-04-10 [2024-04-24]. (原始内容存档于2024-04-24) (中文).
- ^ “五五购物节”上海地区消费支付总额已超100亿元. TechWeb.com.cn. 2020-05-05 [2020-05-05]. (原始内容存档于2020-05-27).
- ^ 邱智丽. 五五购物节线上销售额突破400亿,苏宁、叮咚买菜等平台持续加码. 第一财经. 2020-05-13 [2020-05-13]. (原始内容存档于2020-05-28).
- ^ 上海五五购物节落幕 消费基本恢复到去年同期水平. 香港經濟日報经济通中国站.
- ^ 张钰芸. 存档副本. 新民晚报. 2021-05-02 [2021-05-03]. (原始内容存档于2021-05-03).
- ^ 上海第二届“五五购物节”取得圆满成功,成绩单来了→. 上海发布. 2021-07-15 [2021-07-16]. (原始内容存档于2021-07-18).
- ^ 严曦梦. 第四届上海“五五购物节”月成绩盘点:一个月来线下消费日均近80亿元. 上海证券报·中国证券网. 2023-05-31 [2023-06-01]. (原始内容存档于2023-06-01).
|