葉茂中
葉茂中（1968年5月31日—2022年1月13日[1]），男，江蘇泰州人。中國廣告策劃人[2]、在中國的廣告策劃界被稱為「鬼才」[3]。
生平
1968年，葉茂中出生於江蘇泰州。1989年，其在泰州電視台任職美工時為春蘭空調創意了《撞球篇》電視廣告，在該廣告中其以一桿打進6個撞球為廣告片記憶點，打響了春蘭空調在全中國的品牌知名度[1]，初涉廣告行業的葉茂中在此次拍攝中獲得了1300元人民幣的報酬。[2]1993年，葉茂中赴上海在一家廣告公司工作，正式進入廣告行業[4]；但截止至1995年，其已經經歷了二次失業[2]。
事業發展並不順利的葉茂中決定開始從營銷自我做起，並最終寫就了介紹其實戰廣告圈多年經驗的《廣告人手記》一書[5]。此書在1996年第1次出版發行後，十分暢銷，先後重印11次，成為當時很多學生選修廣告專業的原因和入門教科書[5]。 1997年，葉茂中創辦了葉茂中營銷策劃機構並任董事長[4]，該策劃機構是中國最早的一批本土廣告公司[6]，該營銷策劃機構在當年為「小雨點」飲料做的「尋找小雨點」懸念廣告被《中國經營報》評為當年度中國最佳市場推廣策劃案[1]。隨後葉茂中在1997年、1998年、2000年先後獲得了中國最佳營銷策劃案例策劃金獎，被評為中國十大策劃人之一、中國十大營銷經典案例策劃獎獲得者、中國企業十大著名策劃案例獎獲得者、中國企業十大策劃家之一等榮譽[1]。葉茂中也曾在2002年被聘為南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師[1][7]、並多次為北京大學等高等學府圍繞廣告宣傳、品牌管理等內容開展講座、授課[3]，擔任過清華大學特聘教授[8]。
2020年11月，他表示自己「癌症晚期化療中」，2022年1月13日因癌症在上海去世。[8]
作品
通過廣告行業致富的葉茂中在2017年與2019年相繼出版了《衝突》與《衝突》（第2版）等書，其在該系列書中主張「利用消費者的衝突進行有效的營銷」[9]、「製造衝突，就是創造需求」[10]，自認其為「衝突理論創始人」[9]。
2018年俄羅斯世界盃期間，中國中央電視台在直播球賽的黃金時段前後播放了三個不同品牌的簡單、粗暴、重複式的電視廣告，其中馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對話「旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩」[11]；知乎則是劉昊然舉著手機發出的一系列問句「你知道嗎？你真的確定你知道嗎」而這兩條廣告皆為葉茂中策劃[12]。這種不斷重複語句的洗腦廣告既使得觀眾不勝其煩，也讓葉茂中這位「鬼才」廣告策劃人重回觀眾視野[12]。
經典廣告策劃案例
- 為趕集網策劃「趕集網，啥都有！」電視廣告。[13]
- 為真功夫策劃「營養還是蒸的好」等宣傳詞；2007年，真功夫策劃案在由《中國廣告》雜誌社主辦的「中國廣告與品牌大會」上獲中國廣告案例大獎、葉茂中被評為中國廣告突出貢獻人物獎。[13]
- 為海瀾之家策劃「一年逛兩次海瀾之家」電視廣告。[6]
- 為北極絨策劃「地球人都知道」電視廣告。[6]
- 為婦炎潔策劃「洗洗更健康」電視廣告。[6]
- 為人人車策劃、黃渤參演的「沒有中間商的個人二手車網站」電視廣告。[6]
榮譽
爭議
2018年世界盃洗腦式廣告
葉茂中參與策劃的在2018年俄羅斯世界盃期間投放在中國中央電視台的兩支「洗腦式」電視廣告（馬蜂窩、知乎）遭到批評，廣告內容中不斷重複的語句收穫了觀眾的「一場大型的精神污染」、「最爛世界盃廣告」、「噁心」等評價，[12]有媒體認為這種電視廣告是「在CCTV5花大錢黑自己」[16]。新浪財經頻道就此設立專題報導，其設立的調查投票：「你覺得知乎、BOSS直聘、馬蜂窩、貝殼找房廣告屬於哪種類型？」問題中，有84.54%的觀眾認為是「洗腦式」；在「你覺得這些廣告效果如何？」問題中，有53.62%的觀眾認為「騙了流量，壞了名聲」。[17]
在媒體對葉茂中就爭議問題進行採訪時，葉茂中回應稱：「超級興奮」、「看到馬蜂窩的百度指數後，覺得客戶的錢投在世界盃這個流量池裡，有了巨大的反應，被人記住了，就比什麼都值得。」、「這或許就是衝突營銷的魅力，要麼愛我，要麼恨我。但你就是不能忽視我們」。[18]
參考
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 2002年中国广告十大风云人物[J].大市場(廣告導報),2003(Z1):14-19.
- ^ 2.0 2.1 2.2 樓台. 广告狂人叶茂中. 虎嗅. 2018-06-28 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-01） （中文）.
- ^ 3.0 3.1 著名广告人叶茂中先生给我院学生授课. 北京大學新聞與傳播學院. 2006-12-15 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 4.0 4.1 新浪傳媒. 叶茂中营销策划机构(北京、上海)董事长叶茂中. 新浪科技. 2004-01-02 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
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- ^ 6.0 6.1 6.2 6.3 6.4 新浪財經綜合. 1.65亿起的世界杯广告 最后怎么被打成了"脑白金"？. 新浪財經. 2018-06-26 [2020-09-03]. （原始內容存檔於2020-09-03） （中文）.
- ^ 羅敏婕. 设计学院：叶茂中、唐周月讲座. 廣西藝術學院新聞網. 2005-05-20 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 8.0 8.1 中國基金報. “广告狂人”叶茂中因病去世 年仅54岁. cnBeta. 2022-01-15 [2022-01-15]. （原始內容存檔於2022-01-23）.
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- ^ 叶茂中冲突营销. 葉茂中策劃. [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 马蜂窝世界杯魔性广告：旅游之前，为什么要先上马蜂窝？. 數英網. 2018-07 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 12.0 12.1 12.2 范娜娜. 洗脑式广告霸屏世界杯，难道要被他们恶心一夏天？. 新京報. 2018-06-22 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 13.0 13.1 葉茂中, 廣告人手記. 广告纵横坛 2011年10月第1版. 北京: 朝華出版社. 2011.9. ISBN 978-7-5054-2916-1.
- ^ 中國經濟時報. 中国十大策划风云人物新鲜出炉. 搜狐. 2002-06-07 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 05年度中国十大营销事件/人物评选独立评委名单. 新浪財經. 2005-10-18 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 余樂. 马蜂窝、boss直聘和知乎是怎样在CCTV5花大钱黑自己的. 財經十一人. 2018-06-20 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 新浪網. 世界杯广告遭恶评 知乎BOSS直聘贝壳找房捅了马蜂窝. 新浪網. [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
- ^ 黎詩韻. 对话世界杯争议广告策划者：听到批评超级兴奋，要么爱我要么恨我. AI財經社. 2018-06-21 [2020-09-02]. （原始內容存檔於2020-09-02） （中文）.
外部連結
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