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Monster Energy

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Monster Energy
一罐在中国生产的黑罐Monster Energy
类型功能饮料
起源地 美国
地区 美国加利福尼亚州
制造商怪物饮料[1]
始创时间2002年4月,​22年前​(2002-04[2]
网站http://www.monsterenergy.com/

Monster Energy能量饮料(英语:Monster Energy),是一种功能饮料,由美国怪物饮料公司于2002年4月研发,最初只在美国销售,后扩展至其它国家。根据2019年3月的数据,Monster Energy在美国拥有35%的市场份额,仅次于市场份额第一位的红牛能量饮料[3]

Monster Energy除了自身的产品营销外,还因其对极限运动及赛车运动的赞助为人所知。

成分及口味

Monster Energy能量饮料在北美共贩售39种口味,除核心产品黑罐Monster Energy之外,还包括无糖的Monster Energy超越(Monster Ultra)以及混合茶或果汁成分的口味。

在中国目前销售的Monster Energy共有6种口味,除黑色罐装的核心产品普通Monster Energy外,还包括白色/橙色/绿色包装的无糖版Monster Energy超越(白色为原味,橙色“Ultra Sunrise日出超越”为柑橘口味,绿色“Ultra Paradise超越仙境”为奇异果苹果混合果味)、蓝色罐装的芒果口味“芒果狂欢”及粉色包装的百香果番石榴口味“Pipeline Punch管浪潘趣”。除上述产品外,Monster Energy还曾在中国销售黄色包装且混合茶成分的柠檬味“Monster Energy龙茶”及金色包装的“Monster Energy龙之金”两款产品。

咖啡因含量达每罐240毫克,是可口可乐的7倍。[4]因此,在Monster Energy包装上通常都会标明每日的饮用量:如中国会标注为“饮用方法:开罐即饮,每日一罐”。且在中国部分超市中,Monster Energy与红牛会被一同当做保健食品售卖。

市场扩展

中国大陆

Monster Energy于2016年以“Monster Energy能量风味饮料”之名正式进入中国大陆,由中粮可口可乐公司代理,但授权方为“猛事特饮料(上海)有限公司”。[5][6] 同年,Monster Energy开始在中粮可口可乐下属的湖南省长沙市、四川省成都市工厂最先进行本地化生产,随后生产范围扩展至中粮可口可乐位于北京及大连等地的工厂。[7][8] 不过其在中国大陆的市场销售情况并不如红牛理想。[9]

台湾

2017年Monster Energy以“魔爪能量碳酸饮料”的名称进入台湾,进口商取名叫“台湾猛事特能量有限公司”。

争议事件

2012年,一名14岁女孩于24小时之内饮用两罐此牌能量饮料之后死亡的事件遭曝光。美国食品药品监督管理局亦披露曾接获至少五宗因饮用Monster Energy而导致死亡的报告及一宗心脏病报告。[4][10]

体育运动的赞助

Moto GP车手瓦伦蒂诺·罗西的赛车含有Monster Energy标志(拍摄于2018年日本大奖赛上)
曾由Monster Energy赞助的54号赛车,正在纳斯卡二级赛事出战(2015年)

Monster Energy以赞助许多极限运动项目而闻名,例如Bellator MMA终极格斗冠军赛Moto GP越野摩托锦标赛英语Motocross全国运动汽车竞赛协会,Skateboarding滑板运动和单板滑雪以及电竞。

在赞助极限项目的同时,Monster Energy也赞助多个赛车项目及车手。

2016年12月,Monster Energy宣布取代Sprint成为NASCAR的新冠名赞助商[11],但2019年4月NASCAR拒绝了Monster Energy试图延长冠名赞助合同的提议[12],转而为旗下各个赛事寻找不同的冠名赞助。但Monster Energy目前依然在NASCAR赛场作为库尔特·布施英语Kurt Busch及他的加纳西车队英语Chip Ganassi Racing1号赛车的个人赞助商。

Monster Energy目前是F1赛事迈凯伦车队的官方赞助商,同时与刘易斯·汉密尔顿保留个人赞助协议(Monster Energy商标仅在头盔及赛车制服上出现)。2009年至2023年,Monster Energy曾赞助布朗车队及随后对布朗车队完成收购的梅赛德斯奔驰AMG马石油车队

Monster Energy赞助的车队于世界拉力锦标赛金卡纳出赛,其主要车手为肯·布莱克

Monster Energy于2019年起成为MotoGP雅马哈车队冠名赞助商,2019年车队也因此改名为“Monster Energy Yamaha MotoGP”。除此之外,Monster Energy也是瓦伦蒂诺·罗西的个人赞助商。[13][14]

Monster Energy从2021赛季开始加入铃木MotoGP车队,作为冠名赞助商。

由于Monster Energy在赛车领域的赞助因素,其所赞助的车队及车手有商业合作的机会。2019年12月,Moto GP车手瓦伦蒂诺·罗西就曾与F1车手刘易斯·汉密尔顿在Monster Energy组织的商业活动上互换座驾[15][16]

参考资料

  1. ^ 存档副本. [2021-11-07]. (原始内容存档于2022-06-01). 
  2. ^ What's Hot: Hansen Natural. Businessweek.com. June 5, 2005 [November 4, 2013]. (原始内容存档于June 25, 2012). 
  3. ^ Mohamed, Theron. This century's best-performing US stock sells energy drinks, not iPhones (MNST). Markets Insider. [2021-11-07]. (原始内容存档于2022-03-27). 
  4. ^ 4.0 4.1 Monster疑杀87人 食安中心查紧页面存档备份,存于互联网档案馆)《苹果日报》2012年10月23日
  5. ^ 中粮涉足功能饮料搅局难. 北京商报. 2016-11-04 [2021-01-31]. (原始内容存档于2021-02-05). 
  6. ^ 美国畅销功能性饮料魔爪首登重庆 快来尝尝“野性”的味道. 重庆晨报. 2017-05-14 [2021-01-31]. (原始内容存档于2021-02-04). 
  7. ^ 首批湖南产魔爪饮料今日在中粮可口可乐下线. 中新社. 
  8. ^ 中粮可口可乐西南地区首条魔爪生产线投产. 新京报. 2021-01-23. 
  9. ^ 贴身肉搏红牛败北?魔爪入华三年水土不服 渠道困局成掣肘. 华夏时报. 2019-07-05. 
  10. ^ 妖怪牌能量饮料或致5死 市场份额39% FDA调查 互联网档案馆存档,存档日期2012-10-26.《侨报网》2012年10月23日
  11. ^ Rocco, Matthew. Can Monster Energy Inject Youth Into NASCAR?. Fox Business. 2017-02-22 [2017-02-22]. (原始内容存档于2017-08-25) (美国英语). 
  12. ^ Carp, Sam. Report: Nascar rejects Monster extension for tiered model. SportsPro. April 9, 2019 [June 29, 2019]. (原始内容存档于2019-06-29). 
  13. ^ 《YAMAHA黃牌重機 R3推MotoGP版!超帥魔爪賽車塗裝上身》. ETtoday车云. [2019-06-13]. (原始内容存档于2020-11-27) (中文). 
  14. ^ 《“魔爪”继续“传染”雅马哈量产车,这次轮到的是战斗弯梁》. 腾讯网. [2019-05-29]. (原始内容存档于2019-12-15) (中文(简体)). 
  15. ^ Hamilton, Rossi complete long-awaited F1/MotoGP ride-swap. Autosport. [15 December 2019]. (原始内容存档于2021-01-28). 
  16. ^ #LH44VR46 test: Did Lewis Hamilton crash Valentino's MotoGP bike?. Wheels24. [15 December 2019]. (原始内容存档于2020-10-22). 

外部链接