苹果化
苹果化是香港与台湾传媒的一种现象，指香港传媒集团公司壹传媒在上述两地发行的《苹果日报》报章内容和风格，台湾与香港媒体竞相模仿其风格，在报导内容和风格方面渐趋读者主导，从而带来报章媒体的娱乐化。最初这种现象只发生在香港，之后随着《苹果日报》台湾版的发行而扩散至台湾。
定义
《苹果日报》采用较多彩色相片、设计图片、非传统排版方式、美术设计、大字标题、颜色鲜艳的文字等吸引读者的注意和购买。内容方面，其手法多为报导更多与目标读者群的生活和日常话题有关，一般的报纸多以政治、经济、国际等议题作为头版新闻，但是《苹果日报》的头版则是以本地的八卦新闻、社会新闻为主，且往往以大篇幅报导此类新闻。
在香港，当年为了迎战《苹果日报》，《东方日报》大幅改变报导方式，其他报纸也因为《苹果》而进行改变。香港报纸全都跟着“苹果化”，连《明报》也不例外：香港知名评论家马家辉说，《明报》后来经过好长一段时间的调整与读者对话，才渐渐从“苹果化”与“非苹果化”的左右摇摆之间找到位置；他并指出，《苹果》的最大对手《东方日报》花了不少时间才能喘口气。[1]
《苹果日报》是销量高的报纸，主要新闻内容却倾向于“小报化”，即靠煽情的新闻内容和包装手法，吸引读者的目光。台湾政治大学新闻系教授彭家发认为，它为了追逐市场效应，过分重视了读者“想知道的”新闻资讯，而不大理会读者“需要知道的”新闻资讯。[2]
参见
参考文献
- ^ 杨少骐，95年，香港《苹果》的那场腥风血雨 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- ^ 香港传媒“苹果化”．台湾传媒“香港化”说从头 - 壹集团进军台湾引起媒介震撼 （页面存档备份，存于互联网档案馆） 彭家发 -台湾政治大学新闻系教授
延伸阅读
- 梁丽娟. 李子翘 宁采臣 , 编. 《蘋果掉下來 香港報業「蘋果化」現象研究》. 次文化堂. 2006年7月初版. ISBN 962-992-138-3.