营销计划

营销计划是商业计划的一部分.

内容和介绍

当前形势- 大环境

• 经济
• 法律
• 政府
• 技术

当前形势- 市场分析

• 市场定义
• 市场大小
• 市场细分

当前形势- 内部

• 公司资源
• 财政
• 时间
• 技能

营销战略- 产品策略(Product)

• 新产品开发
• 产品组合策略(产品生命周期)
• 品牌、包装、产品特色
• 服务营销

营销战略- 价格策略(Price)

• 定价策略，包含定价目标，定价方法
• 定价策略选择

营销战略- 分销策略(Distribution)

• 分销渠道，包含中间商渠道，分销密度选择，供应链管理
• 零售
• 批发
• 物流

营销战略- 促销策略(Promotion)

• 人员推销
• 广告
• 销售促进(亦称营业推广，促销)
• 公共关系

请参看

• 商业计划
• 工商模型
• 营销
• 营销战略
• 营销组合
• 市场机会分析