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霓虹燈招牌

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香港銅鑼灣波斯富街
日本大阪道頓堀
香港灣仔春園街大金龍(已拆卸)

城市霓虹燈招牌(英語:Neon Sign)屬於一種特殊的大型氖燈。管內氣體的實際成份為99.5%氖氣及0.5%氣,比純氖氣有較低的運作電壓。霓虹燈(英語:Neon Lighting)是一種內含氣體,通常用於廣告招牌等用途。 「霓虹燈」是半英語音譯:「霓虹」發音近似於英語的「neon」(氖)並在漢語裏有彩虹的含義。

歷史

原理及步驟

在透明玻璃管充滿氖氣組成霓虹光管
製作霓虹燈光管的要點[1]
  1. 師傅首先因應製成品顏色,有需要時選用適當螢光粉塗在玻璃管內;
  2. 之後將玻璃管加熱,屈曲成客人訂製的圖案或文字;
  3. 然後再封好玻璃管的兩端,抽走空氣及加入不同氣體(),使其發出不同顏色的光線。

設計

2007年的旺角砵蘭街,霓虹燈招牌的位置商戶之間通常有互不遮擋的不明文規定
香港油麻地區內最大的霓虹燈招牌[2]
日間的霓虹燈招牌,可清楚看見上面的霓虹光管
招牌上不同的霓虹光管有規律地閃爍

文字勾線

文字勾線通常有兩種方法:「單勾」的霓虹光管按照文字筆劃,而「雙勾」以線條勾勒字的外框。

在香港,店舖多以雙勾用於名稱,再用單勾寫上服務內容或英文譯名,中文使用最多的字體分別有隸書[3]行書[4]楷書[5]

框內元素

框內除了文字外,空白位置或會加上幾何排列圖案,更可以隨着不同光管的閃動頻率造成動畫。

在香港,橫向書寫的中文字在招牌兩面通常在同一方向開始,即一面「香港茶樓」,另一面則寫作「樓茶港香」,情況類似鏡像。

外框設計

招牌的邊界通常設外框[4],形狀各異,而且顏色有別於內框文字以作對比。外框亦未必單純用上直線,像押舖般就有複雜的線條。

在香港,招牌的角落或許會加有相關的圖案[6],如東南亞餐廳選用椰樹圖案為例。如果店舖名稱與動物有關,也會納入設計當中。

安裝位置

招牌會因應城市的樓宇設計和街道佈局,選擇出能夠與行人和城市環境之間互動的展示方式。

在香港,在樓宇有三種常見安裝的位置,分別是在建築物上伸延、在建築物外牆以及在店面三大類[7]

城市與霓虹燈

霓虹燈在20世紀的廣泛應用,也成為了一些城市的特色標誌。

巴黎

1910年12月,發明家佐治·哥迪英語Georges Claude巴黎車展首次展示了霓虹燈[8]

1913年,世上第一個霓虹燈招牌由一位巴黎髮型師在蒙馬特大道擁有,上面寫有 Palais Coiffeur 的光管[9]

東京

1926年,日比谷公園裏安裝了日本第一個霓虹燈招牌[10]

1964東京奧運後,國內對戶外霓虹燈招牌的需求大增。除了1973年石油危機,往後的霓虹燈生產隨經濟發展而倍增,到1990年代達到頂峰之後明顯減少[11]

上海

1926年,上海成為中國內出現首個霓虹燈招牌的地方。1920年代1930年代,上海的商業活動頻繁,同時租界使該地接觸西方技術,令煤氣燈及電燈得以較早普及[12],譬如1930年代的南京路已經佈滿霓虹燈的招牌廣告。

後來,在1937年第二次中日戰爭爆發和1940年代國共內戰的情況下,不少上海的霓虹燈師傅基於社會動盪南下香港,攜帶技術、資金等繼續發展[13]

香港

1960年代的德輔道中,唐樓林立
1990年代的上海街
2008年的上海街
2019年的上海街

背景

霓虹燈原本為西方的產物,但香港昔日殖民地的身份使到大眾接觸到這種外來傳入的技術,並將其加入本地的元素[14]

同時香港的地理形勢造就了稠密的市區,高密度的樓宇加上狹窄的街道[15]唐樓綜合用途建築物的「下舖上居」建築結構,讓一個一個的霓虹燈招牌從牆身伸延至馬路,組成有層次的景觀,相比起其他城市較獨特的街道面貌。

文化象徵

霓虹燈招牌的街道景觀源於各個商舖不同的招牌設計,而當時政府沒有刻意規管亦無規劃,使商戶可以大小、形狀、高度等任意發揮,跟競爭者爭艷鬥麗[16]

這景觀不但代表香港,尤其經濟起飛年代時被冠以「東方之珠」的稱號[7],後來更引申到數碼龐克的科幻題材,作為一個未來反烏托邦城市的視覺元素。這種蘊含亂中有序的理念亦出現於香港另一個曾經存在過的地方:九龍寨城,兩者均啟發不少科幻故事的背景[17]

霓虹燈繁榮映襯了香港19601980年代的發展,在許多攝影師,如 Nick DeWolf、Greg Girard 的記錄中出現[18][19]

行業興衰

以前適逢香港製造業蓬勃,加上霓虹燈招牌大行其道,相關行業亦得以受惠。現在已退休,曾經在創辦於1953年的「南華霓虹燈電器廠有限公司」[20]擔當霓虹燈師傅的劉穩指出,香港1970至1980年代的霓虹燈訂單幾乎做不完,當時每一個霓虹燈都是訂製,比起今時大量生產的招牌,對家庭生意和小本經營的店舖更有意義[21]。當大部份工廠北移,本地生產成本相對昂貴,更甚是霓虹燈的式微,使寫字師傅、霓虹玻璃光管師傅、招牌安裝師傅等在香港都成為夕陽行業[22]

式微與滅亡

香港在二戰後經濟發展迅速,加上霓虹燈為當時較前衛的科技,不論大小公司都以此作為宣傳方式,數量於19801990年代達到高峰[23],不過相反近年有減無增,可歸納以下原因:

霓虹燈(左)和 LED(右)
一塊以搭棚方式拆卸的霓虹燈招牌
  1. 技術方面:LED 的出現提供更便宜和省電的選擇[14],讓不少店舖在添加新招牌或更換招牌時用上此照明方式吸引顧客
  2. 建築方面:霓虹燈多見於較早發展的港島九龍地區,但舊區逐漸面臨樓宇老化和重建,適合懸掛招牌的唐樓會拆卸,而新式建築外牆未預留空間,同時發展商亦未必願意出租相關的位置予店舖
  3. 模式方面:互聯網的普及,令宣傳方式更廣泛和流通,不必要藉助大型的招牌作招徠;同時網上購物的出現取代了實體店,部份商品以更直接方式售賣,亦無機會掛上招牌
  4. 政策方面:2010年政府全面實施「小型工程監管制度」,新制度下的招牌不能自外牆伸出多於4.2米,離地不能少於3.5米。未經屋宇署批准或根據規定均屬違例,當局將發出清拆令要求拆除[24]。無數已成地標的霓虹燈招牌因此遭到拆除,例如深水埗的「信興酒樓」招牌及西環森美餐廳自1977年豎設的「Sammy's Kitchen」牛形霓虹招牌[25]
  5. 租金方面:香港的舖租日益昂貴,店舖未能長期保留相同位置加上昂貴成本,減少製作招牌的意欲;就算有了招牌,如果日後需要搬遷亦要承擔額外費用[26]
  6. 疫情方面:香港在2020年初開始的2019冠狀病毒病疫情[27],使依賴本地及遊客消費的零售及飲食行業均受顧客減少而影響[28],加上部份指定場所需為保持社交距離而關閉,甚至開業較悠久而仍掛有招牌的店舖都處於結業潮中,當中包括灣仔春園街的「大金龍」麻雀館、銅鑼灣波斯富街的「蛇王二」[29]及旺角西洋菜南街的「維珍尼亞賓館」[30]等等[31]

自2010年起,每年約有3,000個被屋宇署評為危險的招牌被要求拆去,至今已有逾九成的霓虹燈招牌在香港的鬧市中消失[32]。單計油尖旺區 ,由2015年至2018年11月四年間,總共有803個招牌擁有人承諾會遵從屋宇署的《小型工程監管制度》,或已經完成拆除工程[33]

拉斯維加斯

夏灣拿

加勒比海島國古巴,首都夏灣拿在20世紀中期也經歷過霓虹燈繁榮,但在1959年卡斯特羅的古巴革命後,許多營業性場所關閉,使得霓虹燈招牌數量下降;之後美國貿易禁令也使得整體景氣不再。伴隨社會結構轉變,夏灣拿也開始了霓虹燈的復甦跡象[34]

各地街道霓虹景觀

世界紀錄

香港樂聲牌霓虹招牌
1965年佐敦,左方普慶戲院巨型招牌;1973年再全棟更換並創下健力士紀錄[35]
伊利莎伯大廈跨越幾個天台的巨型招牌
(已於2021年6月停止運作)

健力士世界紀錄

健力士世界紀錄曾記載世界上面積最大的霓虹招牌,以下為歷年打破紀錄的例子:

1973年
  • 香港彌敦道與加士居道交界,普慶戲院外牆之「樂聲牌」霓虹招牌[35],紅白兩色,樓高20層,由樂聲牌港澳區總代理信興集團建造[36],南華霓虹燈電器廠有限公司負責製作[37],用4,000多支霓虹光管組成,於1995年拆卸
1980年代
  • 香港「萬寶路」香煙霓虹廣告牌(大小:210英尺 x 55英尺)[38]
1982年
  • 香港銅鑼灣伊利莎伯大廈天台的「星辰表」霓虹招牌,由總代理太平洋行建造,明華光管公司負責製作,組成的霓虹光管共有3英里長[39],於1990年代由「Panasonic」霓虹招牌取代並列為當時世界上最長的霓虹招牌[40],到2021年再被更換作同樣設計的 LED 招牌[41]
1993年
  • 香港上環林士街多層停車場「三九胃泰」霓虹招牌,其橫跨建築物兩面外牆,上面寫有「999 San Jiu」字樣,組成的霓虹光管共有13公里長[40]
1999年
  • 香港的一座巨龍霓虹招牌(大小:299英尺x 151英尺)[38]

文化作品

電影

"Neon space is a space of energy that is electric, it is the way people move, it's the energy of Hong Kong. And it's lit by neon, basically, especially at that time."
杜可風(香港電影攝影師),與西九文化區M+博物館的一次訪談[42]

音樂

攝影集

紀錄與保育

拉斯維加斯霓虹博物館的「霓虹墓地」

拉斯維加斯

位於美國內華達州拉斯維加斯霓虹博物館英語Neon Museum(Neon Museum),成立於1996年,旨在收集、保留、研究和展示標誌性的拉斯維加斯霓虹燈招牌[48]。展館內收藏數個從賭城大道和賭城市中心獲得並完成修復的招牌,令它們得以繼續運作;另外設有一個名為「霓虹墓地」(Neon Boneyard)的戶外展覽空間,入面收集超過150個退役的霓虹燈招牌[49]

香港

常見於港澳的「蝠鼠吊金錢」霓虹燈押舖招牌[50]
上半部份象徵蝙蝠,取其諧音;
下半部份形似錢幣,喻意利潤
2015年

西九文化區與 Google 虛擬博物館合辦「NEONSIGNS.HK探索霓虹」網上體驗項目,推出了「霓虹香港-電照不夜城頁面存檔備份,存於互聯網檔案館)」及「香港霓虹招牌今昔頁面存檔備份,存於互聯網檔案館)」數碼展覽[47],是次為 Google 首次拍攝夜間霓虹燈街景圖[51]。此外,M+視覺文化博物館表示會把少量清拆後的街頭霓虹招牌收為館藏,目前就分別有兩塊來自深水埗「信興酒樓」和西環「森美餐廳」[52]

2017年

長春社文化古蹟資源中心香港賽馬會資助,透過社區文化遺產保育計劃出版籌備近兩年的《城市字海 – 香港城市景觀研究頁面存檔備份,存於互聯網檔案館)》[53],並舉辦導賞團及展出多位工匠的字體工藝作品[54]

2018年

理工大學設計學院助理教授郭斯恆出版《霓虹黯色:香港街道視覺文化記錄》一書,過程中走訪了香港15條主要馬路和40多條街道,記錄了超過500多個霓虹燈招牌[55]

2019年

北角油街實現舉行小型懷舊霓虹燈展覽「城街.招牌」,由建築師馮達煒及麥憬淮組成的招牌保育組織「街招 streetsignhk」籌備,其中有一間放滿霓虹字體的200呎鏡房[56]

法籍攝影師 Romain Jacquet-Lagrèze 推出名為「城市詩意」的個人企劃,把所拍攝下的霓虹招牌相片印到瓷磚上,於灣仔及尖沙咀 K11 Musea 旗艦店旗艦店發售[57]

2020年

非牟利機構「霓虹交滙頁面存檔備份,存於互聯網檔案館)」年中成立,以觀察記錄霓虹燈招牌的製作和保育為目的,同時舉辦各類展覽及工作坊[58]。其首個大型項目為拆除並保留佐敦白加士街翠華餐廳巨型招牌,總經理陳倩雯當時負責聯絡各方(包括招牌下方的小巴站負責人)協調溝通,最後工程順利完成[59]

台東

2016年經歷尼伯特風災後,為了鼓勵招牌受損的店家,台東縣政府推動「小招牌大景觀」計劃重建街道景觀[60]。建築管理科會取締並限期改善不符合建築法規的招牌,縣府亦有預算補助部分有意重製符合規範的招牌的店家[61]

學術研究

香港彌敦道上各行各業的霓虹燈招牌

早於1970年代,美國建築師 Robert Venturi、Denise Scott Brown 和 Steven Izenour 的著作《向拉斯維加斯學習英語Learning from Las Vegas》(Learning from Las Vegas),嘗試從空間的文字(textual)與視覺溝通(visual communication)元素探討當地本土建築,而非時人着重現代主義提倡的建築物本身[62]。他們認為,相比無個性的盒子樓宇,以及人類活動移師到室內,招牌需要變得更大更誇張以吸引人注目,尤其當時拉斯維加斯是個以汽車主導的城市英語Automotive city[7]。所以書中提出,建築就是符號(sign),而這樣以溝通主導的建築概念被視為「反空間」(antispatial)。

近年,兩位對香港霓虹光管招牌感興趣的學者 Brian Kwok(郭斯恆)及 Anneke Coppoolse,認為霓虹光管招牌是香港獨有文化特色,決定透過 Designing the Spectacle 計劃,收集招牌,進行修復外,亦探究它們字款設計和製作過程,對其起源、 工藝及演變進行深入研究[63]

他們的研究發現香港霓虹燈比起其他地方不只限於娛樂場所,反而較多元化,並歸納為:

  • 消遣類:酒吧、賓館、蔴雀館、按摩店、夜總會、桑拿、桌球中心
  • 飲食類:茶餐廳、中式餐館、火鍋店、麵家、私房菜、海鮮酒家
  • 商業類:服裝店、電器公司、購物商場
  • 其他:中藥舖、押舖、茶室

參見

參考來源

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圖片
image icon 彌敦道樂聲牌霓虹招牌 (1),1970年代
image icon 彌敦道樂聲牌霓虹招牌 (2),近照
影片
video icon 1960s Hong Kong, Neon Signs at Night, 35mm, YouTube 影片
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