奧黛莉
| 台灣奧黛莉股份有限公司 | |
|---|---|
| Sincerity Foundation Mfg. Co., Ltd. | |
| 成立 | 1957年 |
| 業務範圍 |  中華民國 |
| 产业 | 服飾業 |
| 產品 | 內衣 |
| 网站 | www.easyshop.com.tw |
台灣奧黛莉股份有限公司是台灣的內衣品牌，在1957年由蕭秀靜創立，旗下門市名為EASY SHOP，自有品牌包含Audrey、easybody、Going、KISS GIRL、Moncheri 、Y-kiss、Sincerity等。是台灣本土最大的內衣品牌。
沿革
奧黛莉的前身是心心內衣，由蕭秀靜創立，意指產品出自自己與丈夫陳克文的真心。她當時腳踩裁縫車、手工為人縫製內衣，隨著蕭秀靜的成品大受好評，她在丈夫的支持下，於1957年在台中成立中心女內衣店，吸引遠東百貨特地登門拜訪，邀請她到遠東百貨開設專櫃，隨事業擴大發展，擔任總裁的陳克文開始擴大建廠，量產女性內衣，在1989年到中國大陸珠海市設廠，引入法國品牌Barbara、Ravage與日本的himico。與此同時，日本華歌爾和德國黛安芬開始搶佔台灣市場，為了與國際品牌對抗，心心內衣決定在1997年轉型，更名為台灣奧黛莉股份有限公司，母公司是心華集團，這項改革由接棒升任董事長的陳克文獨子陳宗雅負責。[1]
為了開創自己的通路，奧黛莉在2000年時開設台灣第一家內衣專賣店EASY SHOP，並於2003年起開放員工加盟[2]。EASY SHOP以亮橘色為主設計，除了銷售女性內衣，也販售彩妝品、時尚配件和男性內衣褲，在全台灣的分店約150家[1][3]，除台灣以外，在中國大陸北京、上海、天津及香港都有分店[4]，2014年時，中國大陸的分店數為65家。[5]
2014年時，奧黛莉的市占率在11%至12%之間，次於華歌爾和黛安芬，高於台灣品牌曼黛瑪璉，是台灣本土最大女性內衣品牌。[5]
產品
1996年，奧黛莉首創「開運內衣」，搭上農曆春節期間進行促銷，引領流行，而開運內衣也在隔年申請專利[1]，往後的春節也都會推出開運內衣[6][7]。奧黛莉的專利還包括有三種穿法的胸罩[8]，以及避免產生副乳和後背贅肉的包覆型胸罩。[9]
參考來源
- ^ 1.0 1.1 1.2 卓怡君. 《品牌故事》奧黛莉 內在美打天下. 自由時報. 2006-05-07 [2020-02-06]. （原始内容存档于2020-02-06） （中文（臺灣））.
- ^ 李麗滿. 內衣三雄 新策略搶市. 中時電子報. 2018-06-02 [2020-02-06] （中文（臺灣））.
- ^ 陳家珍. EASY SHOP男性內褲呈現完美型男的內在美. 自立晚報. [2020-02-06] （中文（臺灣））.
- ^ 台湾本土内衣品牌奥黛莉进军内地. 華夏經緯網. 2009-11-10 [2020-02-06]. （原始内容存档于2020-02-06） （中文（臺灣））.
- ^ 5.0 5.1 劉朱松. 奧黛莉：將擴大兩岸女性內衣市場. 中時電子報. 2014-03-21 [2020-02-06]. （原始内容存档于2022-04-18） （中文（臺灣））.
- ^ 蘇璽文. EASY SHOP百款開運內衣 5折限定優惠擄芳心. 經濟日報. 2020-01-10 [2020-02-06]. （原始内容存档于2020-02-06） （中文（臺灣））.
- ^ 宋健生. 奧黛莉EASY SHOP 農曆年開運新主張「心花開·好運來」. 經濟日報. 2020-01-14 [2020-02-06]. （原始内容存档于2020-02-06） （中文（臺灣））.
- ^ easybody三種穿法胸罩. 台灣精品. [檢索日期]. （原始内容存档于2020-02-06） （中文（臺灣））.
- ^ Audrey逆齡雙翼. 台灣精品. [檢索日期]. （原始内容存档于2020-02-06） （中文（臺灣））.